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争夺“哪吒故里”不如挖掘“哪吒文化”

来源:艾薇励志网 日期:2019-08-18 21:02:23 分类:新闻热点 阅读:

  爭奪“哪吒故裡”不如挖掘“哪吒文化

  貓眼數據顯示,截至8月14日12點,國產動畫片《哪吒之魔童降世》計票房已達37億元,升至影史第四位。由哪吒引起的熱點成為瞭人們餘飯後的談資,而哪吒的“傢鄉”也成為瞭多地爭搶的對象。

  哪吒的“傢鄉”到底在哪裡?有關各方紛紛拿出瞭“考據”的勁頭。四川宜賓說南廣鎮古名陳塘關,哪吒是個“宜賓娃”;四川江油說自己是哪吒太子信仰和相關民俗、宗教文化的發源地;天津河西區說陳塘莊據傳就是李靖曾鎮守的陳塘關;河南南陽說陳塘關位於今西峽縣丁河鎮奎文村附近。

  哪吒也抵擋不住大傢的熱情,短短幾天內,“傢鄉”也多瞭幾個選擇,仿佛他就是真真實實存在的歷史人物。這不由得讓人想起瞭早年間的“孫悟空故裡”之爭,凡是跟花果山、簾洞扯上關系的地方,都說是孫悟空的出生地,有的地方更是引經據典煞有介事。今日“哪吒故裡”之爭也隻不過是當年“孫悟空故裡”的翻版。

  然而,無論如何考據,哪吒、孫悟空都隻是神話故事中的人物,《封神演義》裡隻有哪吒沒有孫悟空,但是《西遊記》裡他們倆不僅認識,而且有交手有支持。神話人物“故裡”的爭奪,雖無刀光劍影,但卻毫不相讓,這背後意味著:不爭白不爭,反正也不是真的,爭到瞭反而會有一連串的經濟利益。

  爭奪“故裡”的背後,凸顯的是文化旅遊發展的焦慮。筆者完全理解,在地域遼闊、文化歷史遺跡眾多的中國,一個地方想要借助熱點或者借助名人提升旅遊吸引力實在太難瞭。廣東作為全國最大的客源地,每年要迎接上百場大大小小的旅遊推介會,各地花樣百出全力推廣旅遊資源,競爭激烈可見一斑。

  對於文化旅遊資源並不特別出眾的地方而言,既沒有秦始皇陵和兵馬俑,又不是泰山黃山等世界遺產地,但是旅遊KPI不能掉,想方設法也要把知名度提上去。此前,有些地方更是棋行險招,宣揚西門慶故裡、潘金蓮故裡、秦檜故裡等,突破底線。

  對“故裡”的爭奪,實質上是對稀缺性資源的一種爭奪。人的出生地是唯一性的,一個人不可能既出生在這裡,又出生在那裡,得到認定代表著得到正當性,就可以大張旗鼓將該名人當作當地的旅遊名片。比如說廣東的冼夫人故裡和中山故裡,這樣基於歷史事實的傢鄉,是不可辯駁的,其他地方也可以借助冼夫人、孫中山相關文化來推廣旅遊,但是在全國甚至是全世界,隻有廣東的茂名市才是冼夫人的傢鄉,中山市才是孫中山的傢鄉。

  強大的IP能夠迅速使旅遊文化的內涵得到豐滿。哪吒之所以受追捧,其精神內核“我命由我不由天”折射當下人對努力奮鬥改變命運的共情。但假若隻停留在“故裡”的爭奪,終將隨著電影熱度下降歸於沉寂。隻有放下無謂的故裡之爭,深入挖掘“哪吒文化”,才能真正借助哪吒的東風,提升和豐富旅遊文化的內涵和層次。

  大陸的城市在為流於表面的“哪吒故裡”爭奪,中國臺灣卻早已經挖掘和培育瞭深受當地人喜愛的“三太子”文化。哪吒被稱為“三太子”,臺灣不是所謂“哪吒故裡”,但是哪吒廟卻眾多,因哪吒而延伸出來的各種民俗文化,遍及臺灣各地,比如說電音三太子,結合瞭電音和臺灣傳統的民俗藝陣三太子的表演,電音三太子會咬著奶嘴,隨著電音跳舞,吸引瞭大量的市民遊客,甚至當紅明星也會去蹭三太子的熱度。

  文化賦能的力量是強大的,正確、有效通過文化賦能,會使得旅遊大放異彩。爭奪“哪吒故裡”不如各自深入挖掘“哪吒文化”,不要告訴遊客“河中間那長長的小島就是龍王三太子敖丙的龍筋”之類的話,而是要通過哪吒故事、哪吒廟、哪吒行宮等無形和有形的各種文化因子提升旅遊魅力

  盡早放下無謂之爭,“孫悟空故裡”各方都已經合作共同挖掘孫悟空文化瞭,同是神話故事中的人物,哪吒的“傢鄉”也別各自標榜瞭,應當好好琢磨,怎樣借力哪吒的熱度,進一步挖掘“哪吒文化”,可以通過不斷完善流傳下來的哪吒民俗文化制造民俗活動新熱點,提升遊客體驗,也可以通過文化創意創新,培育出能夠讓人眼前一亮的哪吒文化衍生品,這才是最重要的事。

  南方日報記者 蔡華鋒

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