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美妆生意大热,CELINE八年来首次推出新香水

来源:艾薇励志网 日期:2019-08-19 15:02:00 分类:人生哲理 阅读:

記者 | 黃姍

在剛過去的幾個小時,CELINE在社交媒體Instgram上發佈瞭一條神秘的視頻廣告,宣佈該法國奢侈品牌將推出全新香系列。

在這則視頻下方,該品牌分別用法文和英文表示,“創造CHRISTIAN DIOR系列香15年之後,HEDI SLIMANE推出他的CELINE高級香系列。”

CELINE在社交媒體上發佈瞭新香系列的視頻預告。這將是CELINE品牌八年來來首次推出全新系列香。自1964年推出旗下第一款香之後——一種混合瞭白松香、茉莉花香和玫瑰花香的綠色香,CELINE在很大程度上一直避開香領域。2001至2011年期間,香生產商Interparfums一直持有CELINE香的經營許可權。直到2011年,LVMH集團才將該牌照收回。

甚至在2008年至2017年之間,雖然由香狂熱愛好者Phoebe Philo擔任創意總監,CELINE任然極大程度地克制瞭開拓香市場;要知道,Phoebe Philo在加入CELINE以前,曾經為Loewe、香奈兒和LV等多個奢侈品牌推出瞭香產品。

這則僅有56秒的視頻以黑白色為基調,展現瞭一套由三個部分組成的、有凹槽雕刻的金屬模具。這則首發視頻當中並未直接展現任何與香有關的元素,但似乎在暗示全新的系列香或許將走叛逆、硬核或朋克搖滾的路線。

這與CELINE現任創意總監Hedi Slimane的風格保持連貫一致的。CELINE母公司LVMH集團在2018年初任命Hedi Slimane接任創意總監一職。當年9月,Hedi Slimane更換CELINE品牌的logo,使其更符合互聯網時代的視覺審美。他將頗為叛逆的個人風格帶入品牌的重塑過程中,把CELINE變成充滿“年輕文化、獨立搖滾和憤怒青年”的奢侈品牌。上任至今一年半的時間內,Hedi Slimane擴充瞭CELINE的產品線,推出男裝和高定系列。

Hedi Slimane這次推出的系列香也將是Hedi Slimane加入CELINE以來的首次。不過,Hedi Slimane在創造香方面頗有經驗。此前,在擔任男裝品牌Dior Homme設計師的時候,Slimane曾致力於推出三款氣味香;為瞭找回昔日法國香味道,他配制瞭自1947年Christian Dior品牌創立以來的首個古龍系列。

Hedi Slimane十分註重自己在香領域的口碑。2014年,時任法國奢侈品牌Yves Saint Laurent創意總監一職時,Slimane曾經公開撇清與聖羅蘭巴黎美妝(Saint Laurent Paris Beauté)香業務的關系,尤其是由英國模特Edie Campbell代言的”黑鴉片(Black Opium)系列香。他當時在社交媒體上否認為該產品的發佈提供“創意指導或藝術選擇”。Hedi Slimane十分不滿該系列產品的廣告創意,同時,他所在的YSL旗下美妝與聖羅蘭巴黎美妝實際上隸屬於兩間不同的公司

LVMH集團的香和化妝品部門進來增長迅猛。由旗下Christian Dior、嬌蘭、紀梵希等奢侈品牌香的帶動,該集團今年上半年香和化妝品業務營業額較上年同期增長9%,利潤增長6%至3.87億美元。在全球市場上,LVMH的香業務在亞洲,特別是中國市場的增速最快。

為應對激烈的市場競爭環境,奢侈品集團們都在加大力度投資香和化妝品部門。在最新的第二季度業績報告中,LVMH集團表示,旗下香和化妝品業務的好表現說明該集團的戰略奏效。今年下半年,除瞭Christian Dior、嬌蘭和紀梵希,該集團旗下其他奢侈品牌如Kenzo Perfume也價格推出新的香產品,而Make Up For Ever和蕾哈娜的Fenty Beauty等也將強化各自在彩妝領域的特長,推出不同的彩妝產品。

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