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巨头激战体育流媒体市场,谁能拔得头筹?

来源:艾薇励志网 日期:2019-08-12 09:02:31 分类:人生哲理 阅读:

記者|吳夢玥

如果你是一個點播電視愛好者,為瞭看到更加豐富多彩的節目,每個月訂購Netflix需要13美元,購買亞馬遜Prime要花13美元,訂購Hulu還需要6美元。這樣一來,訂購多個視頻服務也是一筆不小的開銷。

近日,聞名遐邇的迪士尼公司宣佈,從11月12日開始,迪士尼+將與ESPN+和Hulu整合銷售,以每月12.99美元的價格為觀眾提供精品節目。

從宣傳來看,此套餐中捆綁的ESPN+擁有豐富的體育視頻資源,迪士尼+將成為幾乎所有迪士尼擁有的電視劇和電影的大本營。

用戶花12.99美元,既可以觀看包括迪士尼(Disney)和皮克斯動畫電影(Pixar)、漫威電影(Marvel)、《星球大戰》(Star Wars)等內容,還可以享受到21世紀福克斯(21stCenturyFox)、ESPN、Hulu、國傢地理頻道(National Geographic)、美國廣播公司(ABC)的豐富資源。

迪士尼此舉終極目標是在娛樂、傢庭和體育三個領域為用戶提供量內容。這不僅僅是迪士尼粉絲的福利,更是迪士尼想流媒體市場占據主導地位所做出的巨大努力

迪士尼+並非該公司第一個流媒體項目,其實幾年前迪士尼公司已開始發展體育方面的流媒體。

2017年迪士尼公司收購瞭直播專業公司BAMTech的多數股權,迪士尼流媒體服務誕生。2018年4月12日迪士尼公司推出ESPN+,標志著迪士尼征服日益擁擠的流媒體領域的雄勃勃的計劃邁出瞭第一步。ESPN+將優質內容與小眾賽事相結合,很快就擁有瞭100萬付費訂閱用戶。

ESPN+總經理安迪·施耐德表示:“這裡有很多機會。我們知道其實有很多充滿激情的體育項目在一直沒有得到足夠的服務。”

在迪士尼的支持下,ESPN+獲得瞭好的發展資源,去年5月,該公司與美國終極格鬥冠軍賽(UFC)達成瞭一項為期五年、價值15億美元的協議,其中15場比賽將由ESPN+獨傢轉播。

與UFC達成協議後不久,ESPN+與拳擊推廣公司Top Rank達成協議,讓ESPN+每年擁有12場直播賽事和24場國際賽事的獨傢播放權。除瞭現場直播,ESPN+還擁有一系列原創節目、紀錄片和連續劇。

迪士尼公司轉戰流媒體,另一邊著名電商亞馬遜更是很早就瞄準瞭流媒體市場,其亞馬遜Prime也在體育領域風聲起,涵蓋瞭直播、轉播、紀錄片等等。

亞馬遜去年挖來瞭ESPN的瑪麗·多諾霍經營體育節目,並達成瞭未來20場英超比賽的獨傢直播權,前不久又收購瞭紐約洋基手中的Yes電視網約80%的股份。亞馬遜曾明確表示,未來將持續推進亞馬遜在視頻直播領域的發展進程,繼續擴大亞馬遜在視頻領域的影響力。

今年6月,亞馬遜在網球轉播下瞭功夫,它拿下2020年到2024年的WTA巡回賽獨傢英國版權——這讓亞馬遜可以直播49項頂尖女子網球賽事的2000多場比賽。

與此同時,打造體育紀錄片也成為亞馬遜的招牌之一,巴西足球國傢隊美洲杯奪冠的系列企劃紀錄片將在亞馬遜Prime上推出,它還斥資超過1000萬美元獲得瞭曼城俱樂部的官方授權,為球隊制作英超冠軍紀錄片。

對於亞馬遜來說,紀錄片的成功進一步推動瞭他們在體育領域不斷擴張,越來越多體育迷成為亞馬遜忠實用戶。

流媒體市場競爭激烈,各方用盡渾身解數爭取用戶。迪士尼公司一直對流媒體的發展給予瞭強大的支持,根據季度財報,迪士尼公司的經營虧損額由1.68億美元增加至5.53億美元,主要由於對ESPN和迪士尼流媒體服務投資的增加和對福克斯的整合工作

據CNBC報道,媒體行業分析師裡奇·格林菲爾德預計亞馬遜今年在原創內容的投入有60億美元,同時亞馬遜還將繼續結合Fire電視增加對亞馬遜Prime的宣傳。

無論是迪士尼和亞馬遜相爭,還是其他專業流媒體平臺之間的競爭,到最後還是每個品牌下的內容相爭,誰擁有瞭豐富的原創內容來源,高質量的制作平,更精彩的資訊視頻,誰才能笑到最後。

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